Rebranding Terra

Terra Networks acaba de presentar una actualización de la marca terra.

23 años después, en una industria digital muy cambiante, parece que el diseño ha sido sometido a un "stress test" por parte de los gestores y de la consultora Superunion.

Como parte del equipo de FutureBrand que creó esta marca, me siento muy feliz de ver que la revisión, por las razones que no sabemos, ha acabado en unos pequeños retoques que apenas modifican la esencia de la identidad: una nueva tipografía que no es mejor ni peor, una pequeña simplificación del símbolo que lo aligera un poco y personalmente me gusta... colores más saturados, y nada más hasta dónde podemos ver online y en las noticias.

Se habla de un reposicionamiento. Me pregunto qué cambio de concepto o mensaje justifica un rebranding que apenas nadie ajeno a nuestra industria va a percibir. Este tipo de evolución de las marcas es una práctica común en branding de marcas de alto consumo y packaging, justamente para que no se note un cambio pero que sí se actualice periódicamente.

Ojalá viva al menos otros 23 años.

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